С самого детства нас учат, что голубой – мужской цвет, а розовый – женский. После того, как родителям становится известен пол ребенка, то только потом выбирают цвет одежды, обои детской, даже цвет слюнявчика должен соответствовать полу ребенка. Задавались ли вы вопросом, откуда все это пошло и почему.
В 19 веке девочки носили платья голубого цвета, который ассоциировался с благородством и целомудренностью (для изображения одежды Богоматери использовали именно этот цвет). А мальчики носили одежду розового цвета как аналог красного, который символизировал мужество.
Детские книги, новые детские объявления, открытки, списки подарков и газетные статьи из ранних 1900-х годов свидетельствуют о том, что розовый больше ассоциировался с мальчиками, чем девочками. Например, опубликованном в июне 1918 года в разделе детской одежды одного коммерческого журнала было написано следующее: «Общепринято, что розовый подходит мальчикам, а голубой – девочкам. Причина в том, что розовый является более строгим и крепким цветом, а голубой – тонким и изысканным».
Социолог Филипп Коэн сегодняшнее строгое гендерное разделение цветов определяет как результат использования маркетинговых уловок.
«Это произошло во времена возникновения массового маркетинга. Быть ‘гендерно-нормальным’ очень важно для нас, в результате умелого маркетинга, мы покупаем все то, что соответствует нашему полу» — пишет социолог.
Другой профессор того же университета – Джо Паолетти утверждает, что причина кроется во французской моде. Как пишет он в своей книге, традиционная французская культура сочетала розовый с девушками, а синий с мальчиками. И, как известно всем, в 20-ом в Европе Франция диктовала моду.