Kraft Foods стал самым дорогим брендом, проданным с 2000 года
Его купила Heinz, принадлежащая 3G Capital (и Уоррену Баффетту). Стоимость бренда Kraft составила 41,3 млрд долларов (по правилам, все приобретаемые бренды оцениваются отдельно). В полной мере осознать, какие деньги тратятся на покупку торговых марок, поможет список из 20 компаний, которые дороже всех обошлись своим покупателям за последние 15 лет.
Kraft Foods
Оценка бренда: 41,3 млрд долларов
Покупатель: Kraft Heinz Co.
Год покупки: 2015
Доход: 18,2 млрд долларов
Бренды: Kraft, Oscar Mayer, Philadephia
Lorillard
Оценка бренда: 27,2 млрд долларов
Покупатель: Reynolds American
Год покупки: 2015
Доход: 6,99 млрд долларов
Бренды: Newport, Kent
Gillette
Оценка бренда: 25,56 млрд долларов
Покупатель: Procter & Gamble
Год покупки: 2005
Доход: 11,8 млрд долларов
Бренды: Gillette, Duracell, Oral B, Braun
Anheuser-Busch
Оценка бренда: 24,23 млрд долларов
Покупатель: InBev
Год покупки: 2008
Доход: 17,44 млрд долларов
Бренды: Budweiser, Michelob, Busch
Porsche
Оценка бренда: 17,76 млрд долларов
Покупатель: Volkswagen
Год покупки: 2012
Доход: 14,04 млрд долларов
Бренды: Porsche
H.J. Heinz
Оценка бренда: 12,13 млрд долларов
Покупатель: Berkshire Hathaway
Год покупки: 2013
Доход: 11,53 млрд долларов
Бренды: Heinz, Quero
Nabisco
Оценка бренда: 11,7 млрд долларов
Покупатель: Philip Morris / Kraft
Год покупки: 2000
Доход: 8,27 млрд долларов
Бренды: Oreo, Ritz, Nutter Butter, Planters
Cadbury
Оценка бренда: 10,3 млрд долларов
Покупатель: Kraft Foods
Год покупки: 2010
Доход: 9,98 млрд долларов
Бренды: Cadbury, Trident, Hollywood, Halls
Wyeth
Оценка бренда: 10,24 млрд долларов
Покупатель: Pfizer
Год покупки: 2009
Доход: 23,30 млрд долларов
Бренды: Wyeth, Efexor, Prevnar, Enbrel, Gold, Protonix, Zosyn, Torisel
Altadis
Оценка бренда: 9,38 млрд долларов
Покупатель: Imperial Tobacco
Год покупки: 2008
Доход: 6,12 млрд долларов
Бренды: Gauloises, Gitanes, Fortuna, Montecristo, Dutch Masters, Cohiba
US Smokeless Tobacco
Оценка бренда: 9,06 млрд долларов
Покупатель: Altria
Год покупки: 2009
Доход: 1,98 млрд долларов
Бренды: Copenhagen, Skoal, Red Seal, Husky
Allied Domecq
Оценка бренда: 7,80 млрд долларов
Покупатель: Pernod Ricard
Год покупки: 2005
Доход: 3,11 млрд долларов
Бренды: Ballantine’s, Beefeater, Malibu, Kahlúa, Stolichnaya, Mumm, Hiram Walker, Dunkin’
Merck’s consumer care business
Оценка бренда: 7,12 млрд долларов
Покупатель: Bayer
Год покупки: 2014
Доход: 2,03 млрд долларов
Бренды: Claritin, Coppertone, MiraLAX, Afrin
Scottish & Newcastle businesses
Оценка бренда: 6,95 млрд долларов
Покупатель: Carlsberg
Год покупки: 2008
Доход: 7,50 млрд долларов
Бренды: Kronenbourg, Baltika, Saku, Mythos, Grimbergen
Sprint Nextel
Оценка бренда: 6,46 млрд долларов
Покупатель: Softbank
Год покупки: 2013
Доход: 35,35 млрд долларов
Бренды: Sprint, Boost
Caremark Rx
Оценка бренда: 6,40 млрд долларов
Покупатель: CVS Caremark
Год покупки: 2007
Доход: 36,70 млрд долларов
Бренды: Caremark
Tim Horton’s
Оценка бренда: 6,24 млрд долларов
Покупатель: Burger King / 3G
Год покупки: 2014
Доход: 6,20 млрд долларов
Бренды: Tim Horton’s
Vin&Sprit
Оценка бренда: 6,03 млрд долларов
Покупатель: Pernod Ricard
Год покупки: 2008
Доход: 1,57 млрд долларов
Бренды: Absolut, Cruzan, Level
Alliance Boots
Оценка бренда: 5,91 млрд долларов
Покупатель: Walgreen
Год покупки: 2014
Доход: 33,50 млрд долларов
Бренды: Boots, Alliance Healthcare
General Motors
Оценка бренда: 5,48 млрд долларов
Покупатель: New General Motors
Год покупки: 2009
Доход: 104,59 млрд долларов
Бренды: Buick, Cadillac, Chevrolet, GMC, Opel/Vauxhall, OnStar
