Почему люди стал носить футболки с надписями? Откуда все это пошло. Дело в том, что самая первая футболка с определённым посланием вышла в 60-х года, как знак протеста против войны во Вьетнаме. На футболке была известная всем фраза: «Занимайтесь любовью, а не войной» («Make love not war»).
Спустя несколько лет, в 1984 году, английский дизайнер Кэтрин Хэмнетт (Katherine Hamnett) на встречу с Тэтчер пришла в футболе с надписью, которая возмутила Железную леди своей надменностью. На ней было написано следующее: «58% британцев против Першинга» («58 % don’t want Pershing»). А Першинг – это американская баллистическая ракета. Так дизайнер косвенно сообщила премьеру, что сколько-то процентов британского населения не поддерживают правительство в намерении установить в своей стране данную ракету.
В то время было популярно выражать свое политическое и общественное мнение через футболки с определенным посылом. А теперь эти же футболки производят только с одной целью – для выгодной продажи. Самые яркие и пафосные фразы – это лишь реклама. Вспомним рекламирующие футболки группы Spice Girls и других. Или же, когда модный дом Диор выпустил футболки с надписями – «Мы все должны быть феминистками» («We should all be feminists»).
Однако, после возмущений, представители знаменитого бренда сообщили, что всю получку от продаж пожертвуют в благотворительный фонд певицы Рианны. Стоимость футболки – $710. Хотя само слово феминизм уже только используется в качестве хорошей рекламы, как маркетинговый ход. Само свое первичное значение и борьбу множества женщин, которые пожертвовали многим, чтобы добиться права голоса на выборах, утратилось.