Рак называют чумой XXI века. Вылечить его невозможно, всегда есть большая доля вероятности, что болезнь «вернется» и начнет прогрессировать с еще большей силой. Увы, не все к этому заболеванию относятся серьезно, и не всегда понимают, каковы масштабы его разрушительности. Это безразличие зачастую приводит к тому, что люди не замечают явных симптомов, и как следствие очень поздно обращаются за врачебной помощью.
Шведская компания по борьбе с раком сумела сделать большой шаг на пути к повышению осведомленности об этом заболевании. Авторы установили на местных станциях метро баннеры с рекламой шампуня для волос. Баннеры казались обычными, а рекламы вполне рядовыми, но только до тех пор, пока мимо не проезжал поезд: волосы девушек в рекламы начинали развеваться… Рекламная кампания получилась настолько яркой и близкой каждому человеку, что пассажиры метро еще долго обсуждали ее.