Польская обувная компания KIWI недавно представила миру гениальную рекламную кампанию «Завершенные портреты». Идеей кампании являлось создание так называемой «дополненной реальности» для самых известных картин классиков мировой живописи.
Леонардо Да Винчи *Мона Лиза* (1503).
KIWI. Итальянские клоги из коричневой кожи (2017).
Кампания состоит из серии нижних частей всем известных полотен, которые демонстрируют, например, какая обувь могла бы быть на Ван Гоге или какие туфли предпочитала девушка с жемчужной сережкой. Наверняка, многие любуясь ставшими классикой картинами не раз задумывались над этим. А KIWI показала нам свое видение.
Винсент Ван Гог. Автопортрет (1889).
KIWI. Коричневые ботинки (2017).
Ян Вермеер. Девушка с жемчужной сережкой (1665).
KIWI. Девушка с голубыми босоножками (2017).
Кампания была удостоена самых почетных наград рекламной индустрии – золотого и бронзового львов на конкурсе Print & Publishing в рамках Каннского фестиваля в этом году. Весь концепт был разработан рекламным агентством Ogilvy Chicago. Они же в дополнение к плакатам создали шутливый аудио-тур, описывающий задействованные в рекламе картины. Голос рассказывает как реальные факты о художниках и их картинах, так и забавные домыслы касаемо их обуви.
Рембрандт ван Рейн. Автопортрет (1640).
KIWI. Черные кожаные ботинки с шелковой шнуровкой (2017).
Анри Матисс. Женщина в шляпе (1905).
KIWI. Женщина в туфлях (2017).
Также Ogilvy Chicago в сотрудничестве с музеями, в которых выставляются полотна, создала мини-приложение, используя которое люди сами смогут «дополнить» понравившуюся им картину, лишь сфотографировав ее.
Рафаэль. Автопортрет (1506).
KIWI. Белые замшевые туфли с вышивкой (2017).
Пьер Огюст Ренуар. Портрет актрисы Жанны Самари (1877).
KIWI. Белые атласные балетки (2017).
Поль Сезанн. Автопортрет в берете (1900).
KIWI. Коричневые туфли со шнуровкой (2017).